کالاهای دارای قیمت مصرف کننده ساختار قیمتی به صورت ذیل دارند:
قیمت فروش فروشگاه = قیمت مصرف کننده درج شده بر روی کالا - % تخفیف اعمالی
کالاهای دارای قیمت تولیدکننده ساختار قیمتی به صورت ذیل دارند:
قیمت فروش فروشگاه = قیمت تولید درج شده بر روی کالا + %هزینه حمل و نقل +% سود شرکت
در کالاهایی که قیمت مصرف کننده دارند همواره قیمت های فروشگاه پایین تر یا برابر با قیمت مصرف کننده می باشند.
در کالاهایی که قیمت تولیدکننده دارند قیمت فروش فروشگاه ها بالاتر از قیمت تولیدکننده می باشند.