بروز این مشکل به دلیل تندتر بودن گردش کالا در فروشگاه های زنجیره ای در مقایسه با سوپرمارکت ها و یا سایر فروشگاه است. همگامی که تامین کنندگان قیمت برخی از کالاها را تغییر می دهند این تغییر قیمت در فروشگاه های زنجیره ای زودتر از سایر فروشگاه ها خود را نشان می دهد به این علت که گردش کالا در فروشگاه های زنجیره ای تندتر از گردش کالا در سوپرمارکت های بیرون است و ممکن است سوپرمارکت ها هنوز قیمت قدیم کالا را عرضه کنند. ولی در فروشگاه بعلت گردش تند کالا قیمت جدید وارد می شود. به جز این، اساسا دلیل خاص دیگری وجود ندارد و در مجموع در فروشگاه های زنجیره ای کالاها با قیمت ارزان تر ارائه می شوند.