داستان از توییتی از یک فعال محیط زیست که همزمانی هرس درختانی در خیابان معلم یاسوج را به افتتاح در شرف انجام شعبه‌ای از فروشگاه‌های ما مرتبط می‌دانست شروع شد. توییت‌کننده بدون تحقیق این اتفاق را اقدامی از سوی ما می‌دانست برای دیده‌شدن تابلوی فروشگاه! مستندات مختلفی ارایه شد که نشان می‌داد به تقاضای همسایه‌ای به دلیل ورود درختان به شبکه برق و خطرات آن این هرس تقاضا و به تایید اداره فضای سبز یاسوج رسیده است و توسط اداره برق انجام شده است! همزمان و علی‌رغم پایان هفته بودن، کمپینی به ذهنم رسید که با همراهی تیم خوب مارکتینگ افق کوروش در واحد طراحی و سوشیال و همکارانمان در سرتاسر ایران اجرایی شد. تقاضا کردیم عکس فروشگاه‌هایی که تابلوهای آنها با درختان پوشیده شده است را برای ما بفرستند که بخشی از آنها را برای نشان دادن این موضوع که هرس کردن درختان برای دیده شدن تابلوهای فروشگاه‌ها سیاست ما نیست منتشر کنیم. بالغ بر صد عکس برای ما ارسال شد. آری! ما برای دیده شدن تابلوهای فروشگاه‌های‌مان به درختان آسیب نمی‌زنیم! ما در این سال‌ها هزاران درخت کاشته‌ایم و خواهیم کاشت. استقبال مخاطبین از این کمپین فراتر از انتظار من بود و توانست گفتگوی ارگانیکی میان مخاطبین ایجاد کند و مورد وثوق اکثریت واقع شد.

درس‌هایی که می‌توان از این اتفاق گرفت برای منتشرکنندگان، اخلاق انتشار و درنظرگرفتن احتمالات دیگر به جای قضاوت عجولانه یا خدای ناکرده سوگیرانه و ترجیحا بی‌طرفی در طرح مسايل است و در طرف دیگر استفاده از همان ابزار در اینجا سوشیال مدیا برای تبدیل تهدیدها به فرصت در همان زمینه است. به قول روانکاوان دوای هر زخم در خون همان زخم نهفته است!

 

در این صفحه تعدادی از تصاویر تابلوهای افق‌کوروش را ملاحظه می‌کنید که توسط شاخه‌های درختان پوشانده شده‌اند. ما برای دیدن شدن تابلوهای فروشگاه‌هایمان به درختان آسیب نمی‌زنیم.